双冠！李娜坐稳中国“第一偶像”
新闻摘要：首先是能让广大中国网球爱好者心情愉快地过个好年！两年前，李娜在澳网女单1/8决赛中被脚踝受伤的克里斯特尔斯以挽救4个赛点的方式逆转，那一天是中国的农历三十，很多球迷是一边准备年夜饭一边看着这场有些窝心的比赛。
李娜忘情欢呼。
文/胡立涛
首先是能让广大中国网球爱好者心情愉快地过个好年！两年前，李娜在澳网女单1/8决赛中被脚踝受伤的克里斯特尔斯以挽救4个赛点的方式逆转，那一天是中国的农历三十，很多球迷是一边准备年夜饭一边看着这场有些窝心的比赛。赛后发布会上，李娜也流下了伤心的眼泪。但今年的故事不但像励志片，更像一部贺岁片：被李娜高高举过头顶的澳网女单冠军达芙妮杯以及她在颁奖仪式上绽放出的灿烂笑容，还有整个罗德.拉沃球场一万五千名观众共同营造出的热烈气氛，让我们仿佛有了一种提前过年的喜庆感。这是李娜送给全国球迷的新春贺礼！也是她送给自己丈夫姜山的结婚8周年纪念日礼物。去年李娜就想送，但没拿到手。
其次是李娜将继续坐稳中国体育“第一偶像”位置，无人可以撼动。CCTV“体坛风云人物”年度评选的颁奖典礼都选择在每年1月中旬举行，这正是李娜每年备战或出征澳网的时间，所以铁定无法出席。但以去年澳网女单亚军的成绩都能获得“最佳女运动员”的李娜，凭借今年的澳网女单冠军将几乎铁定蝉联这一殊荣。当然，我们也希望李娜更上层楼的表现能使卡洛斯的名字出现在今年“年度最佳教练”的候选名单当中，而不是像两周前李娜获奖时所说的，把卡洛斯的名字刻在“最佳女运动员”的奖杯上。
在商业时代，与“第一偶像”相对应的，就是李娜肯定也会继续坐实中国体育“首富”的位置。李娜商业代言的签约高潮都出现在2011年，一次是那年的澳网李娜首次进入大满贯决赛后，一次是李娜夺得法网成为亚洲首个大满贯得主后。当时的大部分代言合同都是三年期的，到2014年都会约满。今年澳网再次折桂，将使李娜的经纪公司IMG在续约谈判时更为主动。虽然李娜的商业价值不会像2011年那样呈现井喷式爆发，但却更利于其个人品牌和公众形象向纵深发展。因为李娜的代言产品已包括体育用品、汽车、酒店、手表、保险、通信、饮料、食品、航空等主要领域，出于保护球员对网球的专注度以及既有赞助商的权益，虽然邀约的企业很多，但IMG目前对于李娜形象的使用依旧比较谨慎。据IMG大中华区销售及市场副总裁王伟透露：至多还会有两家新的代言，将会是空调家电、营养保健或金融类产品。从李娜代言产品所涉及领域之广，一是可以反映出李娜所取得的成就之高，二是也说明我们太缺少有个性的职业体育明星。
三是为网球运动在中国市场化的推广普及赢得了更多的时间和空间。从2004年李婷/孙甜甜在雅典夺金到李娜在今年澳网登顶，整整十年，这是中国网球高速发展的十年。从2004年开始创办的中网是个典型的例子，2013年中网的现金收入突破1.4亿元，而十年前的这个数字是三千九百万元，不及去年的零头。更能直观体现赛事人气的现场观众人数和票房收入，中网在十年间更是有十倍的增长幅度。2014赛季在整个大中华地区将设立10站WTA巡回赛，除了中网之外，还包括深圳、香港、广州、武汉、天津、南京、宁波、宿州和台北，在数量上已经超过WTA的根据地美国，位列世界第一。十年前，我们只有中网和广网两站而已。这虽然不是李娜一己之力的功劳，但“李娜效应”的带动作用也是不言而喻的。WTA的现任CEO阿拉斯特女士曾说过：“对我来说，李娜是近十年来最重要的球员。”而中国网球发展最快的这十年恰恰也是孙晋芳担任网管中心主任的十年。李娜的第二个大满贯就像进一步助推的加速度，使中国网球的下一个十年有了更开阔的发展前景。
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