“节俭令”下的卫视春晚：再见！烧钱请大腕
湖南卫视春晚
萌娃成主角
林志颖和儿子Kimi。
李湘一家三口。
张亮与儿子天天。
田亮一家三口。
湖南卫视小年夜春节联欢晚会23日给2014数个春节电视晚会打了头阵，而且从头到尾透露了“我们真的很节俭”的信息，可谓积极贯彻广电总局新出台政策。电视荧屏的节俭风从2013年吹到2014年，相较于跨年晚会，卫视春晚数量也随之减少，从12家减到了9家。歌舞方面，明星大咖少了，各家本着经济实惠原则，大多邀请本籍明星、自家王牌栏目中走出的综艺咖，或者选秀节目中的人气王，可以说从砸钱追求高大上逐渐转变为经济温馨接地气。
关键词
舞美从简创意取胜
湖南、东方、安徽、辽宁等卫视举办马年春晚并不会像往年一样拼明星与舞美，而是选择创意主题，走节俭风。湖南卫视主打“团圆”，尽管舞美道具一切从简，但在舞台呈现形式上下足功夫，比如李谷一在演绎《乡恋》时，舞美师利用光影技术展现二人同台的特别效果，让李谷一在舞台上与30年前的自己隔空对唱这首经典之作。北京卫视在舞美设计上，面向全北京年龄在4到12岁之间的小朋友征集对春天的想象，历时两个多月，收到了一批富有童趣的“我眼中的春天”。
而主打“温暖牌”的东方卫视，节目组不仅对布景精打细算，舞台的大屏幕比去年减少一半，虚拟舞台被实景旋转木马取代，连电都省着用，整台晚会耗电量比去年减少了500千瓦时。此外，安徽卫视综艺频道总监王玲梅介绍，他们的春晚舞美灯光费用全部缩减，而且完全由电视台自身的团队完成。
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大腕没影了综艺咖吃香
纵观2013年，大型季播类综艺节目迅速崛起，每家卫视都有一档颇具平台特色的综艺节目，从这些综艺节目里走出的人气王则代替以往的明星大腕，成为各家卫视的王牌。湖南卫视就是这方面的典型，最萌的亮点就是《爸爸去哪儿》五个家庭一同亮相，萌娃成为晚会主角。爆红的“爸爸们”更是在各卫视春晚的邀请中“分身乏术”。东方卫视为郭涛和石头设计了创意魔术，北京卫视邀到了林志颖和杨钰莹诠释“不老传奇”，担任深圳卫视副总监的李湘在主持《年代秀》春晚特别节目时带来了女儿王诗龄。
安徽卫视则让更多草根选手登台，主打“家乡情、中国梦”，聚齐了《超级演说家》冠军选手崔永平，《超级笑星》选手刘金霏、陈曦，也邀请了“快男”华晨宇和“好声音”李琦。北京卫视也网罗了2013年各个真人秀节目中的人气明星，如“快男”华晨宇、“好声音”姚贝娜、“梦之声”艾菲等。
在语言类节目方面，没有了赵本山的小品江湖，他一手带出的“赵家班”依然是各家争相邀请的稀缺资源。辽宁卫视春晚共有3个赵家班出演的小品，小沈阳和沈春阳夫妻还将继续在北京卫视出演《阳仔演笑会》，此外赵家班还将首度登陆湖北卫视春晚表演两个小品。
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接地气
在“节俭令”的影响下，卫视春晚的一个明显转变是明星阵容本土化趋势越来越明显。湖南卫视策划了李谷一、雷佳、王丽达、刘一祯、易秒英、阿朵等湘籍艺术家聚会。辽宁卫视推出了“辽宁籍嘉宾回家过年”的主题，请来了沈阳籍的钢琴家朗朗和他的父亲，辽宁人秦海璐担任主持，沈阳“好声音”吴莫愁、张赫宣、萱萱将与导师那英组成“沈阳师生Line”亮相。
在节俭办晚会的前提下，卫视春晚还结合自身特色设计了许多接地气的主旋律环节。湖南卫视从百姓立场出发，用3个片子记录了一年以来的热点话题，既有百姓最关心的“住房梦”，也有“舍小家为大家”的高原战士情，还有长沙新地铁时代。
安徽卫视大量使用草根达人，充分运用本土文艺元素如花鼓灯、黄梅戏等，展现徽风皖韵。湖北卫视的春晚拿出了“年夜饭”的概念，邀请湖北人共同过年。云南卫视继续推行“文化走出去”活动，与老挝国家电视台共同承办“中老情合家欢”的联欢晚会。
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明星捧场顺带宣传作品
去年东方卫视春晚上演了林志玲徒手抱起黄渤的精彩一幕，既为晚会制造了热议话题，同时也成功植入宣传了两人主演的电影《101次求婚》，双方各取所需获得双赢。在今年从俭办晚会的主旨下，各大卫视纷纷复制了这种经济实惠的邀请方式，不仅借着春晚的平台宣传影视作品，同时也有了不少明星捧场。
杨幂在新婚公布怀孕消息后，将婚后首秀留给了东方卫视，《小时代3》剧组与导演郭敬明，以及其他主演一同献唱了一首喜气洋洋的《恭喜恭喜》。刚完婚的陈思诚和佟丽娅也将出现在东方卫视春晚，宣传即将于情人节公映的电影版《北京爱情故事》。
《爸爸去哪儿》的五位星爸萌娃在湖南卫视的春晚合体，恰恰也为大年初一登陆全国院线的电影版《爸爸去哪儿》做宣传。另外，张卫健与妻子张茜亮相演唱的《真英雄》，正是此后即将在湖南卫视上线的《隋唐英雄3》的主题曲。
春节期间，最特别的亮相方式当属赵本山了。被聘为马年春晚副总导演兼语言组艺术总监后，很多人一直在猜测赵本山是否能再度出山，然而他本人一再否认会上春晚的消息，连辽宁卫视的春晚也临时决定不上了。不过，赵本山率领赵家班全体主演参与了天津卫视《乡村爱情圆舞曲》开播特别节目的录制，这期将于大年初三播出的节目将成为赵本山在马年春节期间独家亮相的节目。
文/图搜娱新娱网娱
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